Tres Cantos es una ciudad que tiene unas características interesantes y curiosas, es la ciudad numero 179 de la comunidad de Madrid, es decir, la última que se creó. Es una ciudad de diseño, en el sentido que, primero  se hizo sobre el plano, se buscó todos los avances que pudieran haber en el momento, de hecho es la primera ciudad  en donde primero se hizo un anillo de fibra óptica y luego se hizo la ciudad encima, uy ahora tiene un segundo anillo.

Tiene grandes virtudes en ese sentido, y sobretodo se creo con un fuerte empuje de un  parque tecnológico, que es el que ha traído grandes de las principales empresas como la sede de Microsoft, Sogecable, BP Solar, grandes empresas tecnológicas y punteras en el desarrollo de Su actividad. Una parte importante de las personas que viven, o que vinieron primero en nuestra ciudad, provienen de esas empresas, y yo  creo que debe haber una convivencia entre ello. Y desde el punto de vista ambiental, además de las obligaciones étnicas y morales que cualquier ciudad tiene con Su entorno, la ciudad de tres cantos, está inmersa en el parque de la cuenca alta del Manzanares con lo cual  además tiene una protección añadida al entorno que debe tener.

Para hacer una analogía de lo importante que es el concepto de sostenibilidad en el entorno, destaco un texto que demuestra que este equilibrio que pareciera ser un concepto de ahora, no es nada nuevo. “Nuestras tierras, superaban a todos las demás  en la bondad de Su suelo, de tal forma que podía sustentar una gran parte exenta de la servidumbre de la agricultura. Y como sucede en las islas pequeñas, lo que ahora queda, comparado con lo que existió es como el esqueleto de un hombre enfermo, de donde se ha ido la tierra fértil y fácilmente arable, quedando sólo el duro soporte,. Pero hubo un tiempo en que este país era inigualado, y en las colinas los suelos eran cultivables y en lugar de las marismas como se les llama ahora, tenía planicies, llena de rica tierra fértil y estaba llena de bosques en las montañas de los que todavía hoy quedan restos visibles.

Aún más, eran enriquecidas por las lluvias anuales que nos daba Zeus, las cuales no se perdían como pasa ahora fluyendo por la tierra desnuda hacia el mar, sino que se retenían en las capas más gruesas siendo absorbidas hacia el interior, abasteciendo a los poblados con abundante suministros  de surtidores y torrentes, como podemos comprobar todavía hoy por las fuentes que ya no emanan. Las mismas condiciones naturales se daban en el resto del país que como bien podían esperar, estaba jalonado con auténticos campesinos, que haciendo del campo Su único trabajo, poseían las tierras más excelsas y una gran abundancia de agua y disfrutaban también de un clima de más estaciones templadas. “

Esto que parecía actual, es de Platón, del siglo V, antes de Cristo, y que si bien el concepto al que alude no es preciosamente el de sostenibilidad,  pero sí estaba hablando que la ación del Hombre actúa sobre el territorio y estamos hablando que parece que es el colmo de la modernidad, que acabamos de descubrirlo y en el fondo este es un problema de toda la vida: la acción descontrolada del Hombre sobre el entorno, afecta negativamente sobre ese mi8smo entorno. Una mala actuación, una actuación que no está en equilibrio con el entorno, acaba destruyendo ese entorno.

Tampoco hablamos de un concepto innovador en la política. Cuando se planteaba que en el programa electoral , que en el fondo es el compromiso de cualquier partido,  que presenta a los ciudadanos, para refrendarlo, llevamos propuestas medioambientales , la verdad es que ninguna se puede tachar de locura, pero la verdad es que lo que se intentaba llevar era un cierto equilibrio con la ciudad. En conjunto, desde una visión en este caso política,  cuando estamos hablando de una visión medio ambiental o ecológica de la sociedad, estamos hablando de un concepto muy marcado para nosotros o para la social democracia o para nosotros, el Partido Socialista,  como es el concepto de solidaridad, porque cuando estamos hablando de medio ambiente estamos hablando de solidaridad  o de desarrollo sostenible entre personas se crean desigualdades si no buscamos un equilibrio entre personas directamente y entre personas más favorecidas también. Estamos hablando de solidaridad entre territorios. 

En la región de Madrid, en nuestra comunidad, que pensamos que es muy moderna en muchos aspectos, tenemos seis veces la densidad de población de la media española, tenemos grandes desequilibrios entre el norte y el sur como pasa en todos los sitios, y tenemos una concentración del 80% de la población en la ciudad de Madrid y hasta el 85% en  una corona, junto con la ciudad de Madrid.

Pero no todos los residuos, por poner un ejemplo, se depositan en los mimos sitios, generalmente los residuos se depositan en una inmensa mayoría en el sur de la Comunidad de Madrid, lo que algunos hemos denominado la cuña marrón, que va desde el sur del barrio del distrito de Vicálvaro en Madrid, el norte de Pedanés del Río, que es un barrio de Getafe, y Rivas, allí hay hasta 17 equipamientos, ahora se les llama medioambientales, pero son vertederos de toda la vida, con mayor control, pero  está el depósito de lodos de depuradora del Canal de Isabel II, Valdemingómez, etc.

Luego también la cuestión medio ambiental es una cuestión de territorio, no hace falta comparar la desigualdad de cómo están los países pobres con respecto a los residuos que se generan con respecto a cómo están los países ricos. Por ejemplo Alemania y Holanda  se pueden permitir reciclar y recuperar los residuos cuando una parte de ellos los saca fuera.

Pero también en nuestro entorno más cercano, tenemos ese desequilibrio. Los residuos que generamos en el conjunto de una región no se depositan ni se tratan por igual en el conjunto de la región  y cada vez hay zonas más desfavorecidas e incluso si podemos apreciar con detenimiento, hay poblados de chabolas en ese mismo entorno, por lo que hay un claro desequilibrio territorial, y eso también es una cuestión de solidaridad y aunque estamos hablando de medio ambiente,  estamos hablando de una visión social también de un territorio, de una región.

Y finalmente entre generaciones, creo que con el texto de Platón, creo que es evidente  que lo que hoy hagamos, afecta a las generaciones futuras , por eso desde una perspectiva política,  para nosotros son conceptos o visiones que van introduciéndose, los partidos han sido muy nuevos en introducir conceptos de sostenibilidad en sus políticas, en sostenibilidad local. Otra cosa es que hoy se pervierten los nombres y se llama sostenible a cualquier cosa, pero una visión sostenible, con lo que eso conlleva es muy innovador y muy nuevo en los partidos políticos, por que lo es en la sociedad.

Estamos hablando de un concepto político, desde una visión o desde otra pero claramente político, estamos hablando de solidaridad entre personas, entre territorios, y entre generaciones. No debería ser una simple estrategia electoral el presentar propuestas en este sentido en un programa , con un compromiso en una región o de un  municipio.

Tampoco debería ser una mera estrategia en las empresas. Lo que no quita es que tenga ventajas para un municipio, lo que no quita es que  lo tenga también para las empresas. Pero de cualquier forma, debe haber un concepto previo a todo ello, que es el que justifique o el que de la razón de actuar  o de dedicar esfuerzos en esta línea. En cuanto a la perspectiva, es necesario señalar que cuando un municipio que  crece y todos crecen digamos que la forma más sostenible de estar más equilibrado con un territorio es no existir . Lo mejor que le pudiera ocurrir territorio natural de la Comunidad de Madrid es que no existiera la Comunidad de Madrid, que no existiéramos las personas y así no estaríamos afectando negativamente el entorno.

Lo que es cierto es que la región de Madrid como tal, no es sostenible por sí sola  porque ni siquiera el agua que consume proviene a cien por cien de su propia región, ya que Castilla-La Mancha aporta entre otros, agua para el consumo, Castilla-La Mancha sufre las aguas tratadas después del consumo y la utilización industrial  en la Comunidad de Madrid, y una parte importantísima de los recursos  que se utilizan en la Comunidad de Madrid proviene de fuera.  No hablemos ya de la energía donde no hay autosuficiencia de la propia región.

Sería lo mejor, pero desde una perspectiva sensata, tenemos que encontrar un  equilibrio entre la razón de ser de vivir en un territorio y reducir al máximo el impacto que podamos tener, incluso buscando aquellas acciones menos dañinas para ese entorno o más positivas. De esto se trataría, es decir en el fondo el concepto de sostenibilidad sería una tendencia a la sostenibilidad que no es sostenible per se en ese mismo momento. 

Y así ocurrió con cualquier ciudad, ninguna ciudad de por sí es autosuficiente energéticamente , ninguna ciudad capta trata todos sus recursos. Creo y creemos que cuando hablamos de grandes compromisos, que a veces se nos quedan en las portadas de los periódicos, como los compromisos de la Cumbre de Kioto, tanto a nivel internacional como nacional, criticamos pero nos quedamos todos ahí, luego cada comunidad autónoma le echa la culpa al ministro de turno y así seguimos hasta cualquier municipio. Hay una co-rresponsabilidad y en este caso si se debe hablar de actuar localmente y pensar globalmente porque cualquier municipio afecta al cambio climático, lo que haga en positivo y en negativo , y afecta en conjunto a cualquier desarrollo sostenible,, luego tiene Su entera razón de ser.

Desde el punto de vista ciudadano nos encontramos en una sociedad en la que todas las encuestas dicen que la preocupación por los temas ambientales ha subido muchísimo en los últimos 10 años y esto se ha llevado también en que hay una preocupación o una disposición hacia ello en todos los partidos políticos. Es un  reflejo, los partidos son un reflejo de la propia sociedad. Cuando hace 10 años  no había mucha preocupación ambiental y lo más ambiental que había era una persona de Greenpeace, que más encima era alemán,  pues aquí tampoco había mayor preocupación por ello, en la medida en que se ha ido metiendo  en la percepción de todos nosotros, los partidos también lo han reflejado, y las administraciones  han sentido también ese reflejo en ello. Pero se da una contradicción. Mientras que en todas las encuestas se da una priorización a los temas ambientales, evidentemente con más peso  cuando existen catástrofes ambientales como la de Chernobyll o la del Prestigie.

Hay una encuesta que se hace todos los años en la población joven europea en la que siempre, al responder cuales son los problemas que más les preocupan , siempre están relacionados con la paz o con la ausencia de ella, incluso por encima del paro.   Con la guerra o con los conflictos medio ambientales, y depende de los acontecimientos del último año, van saltando de un lugar a otro.  Pero la verdad es que esa preocupación, en el conjunto de la sociedad, no se llega a hábitos de conducta o hábitos de consumo en gran medida. Si miramos también hemos tenido un crecimiento altísimo en utilización de  contenedores, etc. Es decir, se está respondiendo pero no se corresponde esa alta preocupación con esa actuación, es decir pasar de pensar a pasar a actuar todavía cuesta bastante y no está en relación el esfuerzo.

Y desde el punto de vista político, aunque si es cierto que cualquier partido puede y debe llevar cuestiones medioambientales, no está claro la toma de decisión en cuanto al voto en función de los planteamientos ambientales que se lleva. Recientemente hemos hecho un estudio en el propio PSOE, analizando en el conjunto de todo el Estado, en comunidades autónomas y en los ayuntamientos, donde, desde nuestra perspectiva ha sido bandera la cuestión medioambiental, por caso, Calviá, municipio turístico que ha frenado el desarrollo descontrolado urbanístico asociado al turismo, con medidas innovadoras , pioneras y bien aceptadas por la población. Y donde hemos sacado como una de las principales conclusiones que no ha afectado la cuestión ambiental en positivo o en negativo, es decir que se han tomado en cuenta otro tipo de factores para votar, y la cuestión medioambiental apenas ha pesado.

Pero también es cierto que muchos temas ambientales no se reconocen como tal. Un jardín, si está bien cuidado, la mayoría de la población lo coloca en la parte ambiental. O una ciudad limpia, aunque para limpiar utilice los detergentes más contaminantes, lo vehículos más consumidores de energía, si está limpia, se coloca en la variable ambiental. Una de las aportaciones que hago es que quizás,  confundimos en lo que son los  aspectos puramente técnicos del medio ambiente con lo que sería una concepción cultural, o política , ecológica, y creo que es el gran cambio que tiene que haber. En el fondo  cuando hablamos de propuestas medio ambientales , de lo que estamos hablando en definitiva es de un cambio cultural, político y social en un territorio. Porque  no pueden existir cambios reales, si un ayuntamiento, por ejemplo, tiene un programa comprometido pero para sus acciones.

Digamos que puede comprometerse, trivializando, a editar todo en papel reciclado, puede comprometerse a poner bombillas de bajo consumo puede comprometerse a regar todas las noches , puede comprometerse a medidas puntuales pero si la ciudad no cambia, si los comerciantes con un  cambio de actitud, participan , si los ciudadanos no participamos, aunque tengamos la mayor red de contenedores de toda la región, si no sabemos cómo utilizarlos, no estamos haciendo nada.

Hablamos de provocar un cambio social. Cultural y político y es la institución o el ayuntamiento, la que debe ser el motor o el ejemplo. La que cuando construye viviendas de promoción social tiene que utilizar criterios de sostenibilidad,  climáticos de orientación al sol, internar utilizar energías alternativas aunque no sean rentables económicamente. En este caso comento como ejemplo el caso de BP Solar en Tres Cantos,  que está haciendo un esfuerzo de producción de placas solares  con una alta capacidad de captación energética y de transformación. Le hemos propuesto bajo el concepto de responsabilidad social corporativa que deje de patrocinar la vuelta ciclista de Tres Cantos  o los fuegos artificiales, y que empecemos a hablar de proyectos en la ciudad utilizando lo mejor que tiene, utilizando por ejemplo Su tecnologías para calentar el agua de las piscinas cubiertas, etc.

Incluso le hemos hecho propuestas que podían convertirse en negocio, por ejemplo hay una zona en el tren de Cercanías, en el que el tren entra y causa problemas de ruido a los vecinos,  le hemos propuesto diseñar pantallas acústicas que por una parte, eviten esta molestia, y por otra parte sean captadoras energéticas. ¿Qué ofrece nuestra ciudad a cambio? Todo un gran expositor , si BP aporta esto a la ciudad, cuando quiera comercializar sus productos no hay problema en que quiera visitar un colegio, con una delegación de futuros clientes y vea cómo está funcionando. No hay ningún problema en que vea una instalación pública y vea como está funcionando. En el fondo es, aprovechar lo que tiene, y ofrecerle también esa cercanía para poder trabajar. Esa simbiosis es buena para ambos. Para el municipio porque obtiene un valor político o cultural en la medida en que está aportando estos sistemas, y para la empresa porque está   optimizando sus posibilidades comerciales.  Se crea mercado y esa es otra tarea de las administraciones públicas: crear mercado.

Cuando hubo la polémica de reducir los envases de P.V.C. se quejaba el sector de que se perdería empleo. Lo que se contestó desde el sector de los fabricantes de vidrio  fue que ya aumentaría el sector del vidrio. Crear y cambiar los hábitos de un cultura ambiental también puede generar empleo. Ese equilibrio, entre el interés público y lo privado,  es quizás una de las claves que puede ayudar a tener ese desarrollo. Cuando estamos hablando de que los comerciantes, grandes generadores de residuos se impliquen, estamos hablando de que también ellos puedan seguir manteniendo Su negocio y su actividad.

Por eso digo que esto, o es un cambio cultural social  o es un conjunto de medidas que quedan bien, se les pone un logotipo y se vende a la ciudadanía como un gran logro pero no sirve para nada . La administración tiene la obligación de ser el dinamizador de ser el motor y de dar ejemplo. Por eso decía que aunque encarece aproximadamente un 5% el precio de construcción de la vivienda , si se incorporan medidas bioclimáticas, es la media que el sector estima que se encarece , que para lo que se encarece mensualmente con el aumento del valor del suelo, es ridículo ese 5%. Es decir con reducir un  poco de la especulación no sería tanto, pero aún así se encarece un 5%, se encarece porque mucho de los productos o de los desarrollos no tienen una gran producción.

En la medida en que la administración pública genera demanda, estamos abaratando  los precio también y generan do mercado y creación de empleo. En este caso, esta obligación es buena como ejemplo, es una obligación ética de las administraciones, pero a la vez genera empleo  y riqueza, debería ser así.

Margarita Nájera fue hasta hace poco la alcaldesa de Calvía, y ella siempre me mostraba cuando comenzaron, se plantearon el desarrollo de una agenda XXI en Calviá, que tenía grandes hoteles, de la época de Fraga como ministro de Información y Turismo , cuando se podían colocar hoteles hasta en la misma costa en la que se han estado cambiando esos hoteles, se han dinamitado, y se van transformando en avenidas y lo que se ha hecho  ha sido ir reduciendo para Calvía, el turismo masivo de alemanes e ingleses, que no aportaba mucho en términos económicos por un turismo de mayor  nivel que pide una mayor belleza y cuidado del entorno y que económicamente  daba incluso más.

Lo primero que hicieron fue algo que se hace poco en política que es directamente es marcar unos indicadores y hacer una foto de cómo está el municipio. Evidentemente cuando uno hace una foto, el municipio está mal, aunque hablemos de municipios ejemplares, la foto siempre es mala. Cuando uno tiene esa valentía es imprescindible, tener que saber dónde estamos, dónde iremos si no hacemos nada, cuales son los factores que hay que corregir  y los objetivos nos marcamos. Esto que parece obvio tiene que hacerse en la administración porque luego son medidas deshilachadas algunas, con efecto, pero que no sabemos dónde queremos ir. Es imprescindible también en una política municipal, primero, tenerlo claro, segundo ser motor de ese cambio cultural y promoverlo, y tercero, determinar esos indicadores y con ellos, determinar dónde queremos ir.

Cuarto y ultimo factor importante: la participación ciudadana. Cuando queremos promover un cambio social o cultural, o se hace desde la determinación de los indicadores, del conocimiento desde las propuestas y de la participación en el desarrollo con el conjunto de la población o no es un cambio en un municipio o en un territorio. Cuantos ayuntamientos podemos ver que tienen grandes logotipos, grandes mensajes, pero no se entera nadie. O es un cambio de verdad de la población en el que se sienten partícipes los ciudadanos o no es un cambio.

Serán medidas que son positivas, por ejemplo, si un ayuntamiento deja de regar los jardines a las 12 o a las 2 del día como hacen muchos ayuntamientos, y riega a las 12 de la noche , pues ya es un cambio positivo. Es un tema nimio en el conjunto de lo que hace el municipio , pero si lo que estamos haciendo es que la detección de los problemas, y las propuestas se hace desde la población además de las administraciones,  las empresas y el conjunto de la sociedad, estamos hablando del inicio de un cambio de verdad. Conlleva grandes cosas, conlleva gasto y asumir también que muchas cosas deben hacerse y otras no deben hacerse o al menos al ritmo que se están haciendo , pero eso es dirigir y crear el futuro de un entorno  de un territorio, eso   es lo que se ha hecho siempre en cualquier territorio.

El territorio hoy no es lo que era antes, el objetivo es que esa afección al territorio sea mínima. Por ejemplo en el conjunto de la región, intentando perder el mínimo posible de agua en la conducción del agua  , como se pierde. Es un tema difícil pero una inversión en ella impide que se pierda agua y es un bien más escaso que el propio dinero con el que se podría hacer esa inversión.

Voy a hacer un conjunto de las propuestas que presentábamos en la campaña y son propuestas generales. Pero una propuesta no es un catálogo de propuestas sino que es una filosofía, y a partir de ahí una forma de actuación y conjunto de acciones. Tres Cantos es una ciudad moderna, pero también de grandes contradicciones, por ejemplo no tiene cementerio, tiene dos anillos de fibra óptica, el nivel de usuarios de Internet igual que el de la población suiza, pero todavía hay 232 personas que no saben leer ni escribir. ES una ciudad que oculta sus desequilibrios como todas las ciudades. Es una ciudad que no tiene UVI, pero tiene doble anillo de fibra óptica no tiene sistema de ambulancias, o no tiene un aparato de rayos X. En esa visión de desequilibrio, es difícil a veces, trasladar mensajes con compromiso .Marcábamos unas prioridades, pero priorizabamos eso.

Quizás en el mundo de la empresa es igual, cuando se presentan propuestas medioambientales siempre se presentan desde la perspectiva del que lo hace y no de al que se le dirige. Y en este caso, muchas veces hablamos con terminología que nadie entiende y se acaba trivializando, se dice “ se preocupan más de los pajaritos que de las personas” cuando no es así.  Hemos sido contrarios a la construcción de un campo de golf por el consumo de aguase necesitaba el 130% del agua de uso terciario y desde nuestra perspectiva afectaba entorno, era un campo de golf lindando con la valla del Pardo . Además ha salido la declaración del impacto ambiental de la Comunidad de Madrid negativa por  las alegaciones que presentamos, pero se nos decía que al fin y al cabo hay tres mariposas, y un escarabajo trivializando el tema. Es difícil el discurso de por qué ambientalmente estoy en contra de algo , se puede trivializar siempre y siempre habrá gente que diga que un campo de golf trae dinero, moderniza y por dos mariposas no pasa nada.

En este sentido lo que hay que hacer es -no cambiando el objetivo de lo que uno plantea- intentar trasladarlo a lo que yo como ciudadano percibo. Por eso hay una prioridad en la calidad de vida y en la salud de todos los ciudadanos porque el deterioro ambiental afecta la calidad de vida de los ciudadanos , tiene que ser una política ambiental sensata y adecuada, concreta, no podemos hacer algo que no parezca factible de ser llevado a cabo. La administración debe ser un motor que sirva como innovador en la sociedad. Hoy en día tener coches de Hidrógeno no es rentable, pero la administración  si tiene que asumir el compromiso de utilizar vehículos de bajo o nulo efecto contaminante, aunque sea más costoso, porque está creando dinámica y mercado en ello. 

Una justicia ambiental tiene que ver con la democracia y la participación social, ya que todo el mundo tiene que hablar de lo que le afecta y tiene  que sentirse partícipe de ello. La ciudad tiene que ser un compromiso de todos ellos, hay algo que a todos nos afecta como es la disminución gradual del uso del automóvil privado. En Tres Cantos , como en toda España, más del 80% de los desplazamientos en coche privado se realizan para recorridos inferiores a 3 kilómetros .

Una gestión de las zonas verdes desde una perspectiva lógica. Tenemos la tradición árabe que es una de las mejores en el aprovechamiento del agua , que hemos dejado de lado y parecer irlandeses en este caso. Favorecer la recogida selectiva de residuos y reducir el consumo de agua ya que es “descabellado” el consumo de agua que se tiene en las ciudades, y descabellado el mal uso que hay del agua en espacios públicos , privado y en administraciones. Pasa en los jardines y en los parques y es imprescindible tener una cultura del uso del agua.  Hay un estudio del Ministerio de Educación de hace unos ocho años, en el que por primera vez, el concepto de que un día el grifo se podría abrir y no saliera agua lo tenía ya los niños inmersos, nosotros jamás lo hemos tenido.

Hay otro estudio de la Universidad Complutense que era muy revelador, que decía que se estaba hablando de la construcción de una presa en la Comunidad de Madrid para abastecer de agua en Valmayor,  y el coste de esa presa era exactamente el mismo que significaba regalar a todos los vecinos de todos los domicilios de la Comunidad de Madrid una cisterna de doble uso aportando la reducción exacta de agua que iba a portar esa presa. Si no es lógica esta solución , pero sí pareciera razonable que se pueden hacer otras políticas.  Yo creo que al menos indica que se pueden hacer las cosas con otra línea, con otra cabeza.

En Tres Cantos, hemos intentado adaptar las propuestas de políticas de varias ciudades del mundo en distintos ámbitos, e Internet es una buena herramienta en esta tarea. En la páginas web del PSOE (www.psoe.es) hay un banco de Buenas Prácticas Ambientales, donde están reflejadas, las prácticas municipales más exitosas desde el punto de vista de gestión municipal, viene un breve extracto de la práctica y la persona de contacto.

En relación a la parte privadas, hay que decir que es importante la visión de las empresas sobretodo porque lo que hagan afecta positiva o negativamente a la ciudad. Una empresa que actúe sensatamente con el medio ambiente lo está haciendo con la comunidad con Su entorno más cercano, y al mismo tiempo está generando valor a la región y económico , en las personas y en el conocimiento. Hemos intentado con muchas empresas  que están adoptando medidas, ya no sólo es implantar la ISO 14000, sino que están intentando ir más allá en ello. Cuando hemos intentado valorar cuál es el beneficio de las empresas, nos ha ocurrido lo mismo que con la población, cuando hace años, las organizaciones ecologistas intentaban convencer a las empresas que tenían que comportarse de una forma más sensata con el planeta,  se argumentaba de la perspectiva de las propias entidades, lenguaje totalmente distinto al de las empresas.

Sólo cuando alguna empresa se encontró con un problema , cuando la opinión pública fue creciendo y tuvo capacidad de actuación, pudo cambiar cosas. Han existido avances, por ejemplo en Johannesburgo hemos visto la firma de un compromiso ambiental de 150 empresas grandes del mundo con Greenpeace, firmando una carta de compromiso. Esto es importante porque también constituye un motor, ya que las más innovadoras, son las que arrastran a los demás y aquí en España ya hemos visto empresas que ya comienzan a comprometerse con memorias de sostenibilidad. Es decir, también indican  no sólo como les va económicamente sino cómo Su actuación afecta al medio ambiente, se marcan objetivos e intentan modificarlos. Esto porque hay mayor conciencia social, mayor presión, no tan alta, sino se presiona tanto con el voto o el consumo un poco más pero tampoco es mucha, ya que no suelo ver a grandes cantidades de gente en los supermercados analizando la etiqueta de los productos, si quiera los que afectan al consumo, aún no hay esa presión, pero lo que sí es cierto es que está afectando la cuenta de resultados de las empresas.

Se hizo recientemente un trabajo de sostenibilidad de las empresas que cotizan en la Bolsa, valorando cómo afectaba en la Bolsa,   el valor que le da el mercado a una empresa los criterios de sostenibilidad y absolutamente todas aquellas que tienen criterios de sostenibilidad que además lo transmiten , Su resultado en la Bolsa es mayor, porque son empresas más estables. Son más estables porque en la Bolsa, sobre todo se valora crecimiento, estabilidad, y lo que las empresas están  transmitiendo es: tengo sistemas de defensa ante posibles riesgos ambientales.

Cuando una empresa está tratando de reducir sus consumos energéticos es más competitiva, cuando una empresa trata de obtener recursos más adecuados y no aquellos que no necesite, es más competitiva, cuando una empresa intenta no tener sanciones, multas, y comprometerse con la población es más competitiva y cuando una empresa tiene mayor aceptación en el mercado de la Bolsa es más competitiva también.